¿Qué es el SEO?

SEO es el proceso de ganar tráfico de los motores de búsqueda de forma orgánica, lo que significa que no pagas por los anuncios o la colocación de contenido patrocinado. Para ganar ese codiciado tráfico orgánico, debe seguir una serie de pautas y mejores prácticas que demuestren a los motores de búsqueda que su sitio es la autoridad que la gente necesita. El objetivo es conseguir que su sitio se clasifique lo más alto posible en las palabras clave o frases relevantes para su sitio web, de modo que su sitio aparezca orgánicamente en la parte superior de las SERP. Participa del mejor concurso de SEO: Conexoo y Raiola surfean la Ola!

¿Cómo funciona el SEO?

Aunque hay algunos motores de búsqueda claves, para los propósitos de esta entrada de blog, nos enfocaremos en el motor de búsqueda más usado, Google. El algoritmo de búsqueda de Google consta de cientos de factores de clasificación y está muy centrado en el usuario, lo que significa que pone la experiencia del usuario (UX) en primer lugar y prioriza las optimizaciones UX como factores de clasificación.

El SEO consiste en comunicar su valor a los motores de búsqueda y ayudarles a que le ayuden. Quiere facilitar al máximo que los motores de búsqueda entiendan de qué trata su sitio web. ¿Su sitio vende correas para perros, ofrece consejos para la crianza de perros o comparte información sobre perros disponibles para adopción en un refugio local? Al poner las palabras clave correctas en los lugares correctos, usted tiene el control de cómo los motores de búsqueda ven y entienden su sitio. Su organización puede mejorar su presencia en línea optimizando su sitio en unas pocas áreas diferentes:

  • Experiencia del usuario
  • SEO técnico y onpage
  • SEO offpage

Estas mejores prácticas de SEO para organizaciones sin ánimo de lucro giran principalmente en torno a las dos primeras áreas: proporcionar la mejor experiencia al usuario mediante la creación de contenido de alta calidad, la adecuación de la intención de búsqueda y la aplicación de las mejores prácticas de SEO en la página. Sin embargo, el contenido estelar de su sitio es sólo la mitad de la batalla.

Una estrategia de SEO holística también tiene en cuenta el SEO fuera de la página. El SEO fuera de la página incluye su estrategia de medios sociales, blogs de invitados y marketing de personas influyentes, pero el aspecto más importante del SEO fuera de la página es tener un perfil de vínculos de retroceso saludable. Cuando una fuente creíble se vincula a su página a través de un vínculo de retroceso, ayuda a mejorar su clasificación y aumenta su exposición. Una estrategia proactiva para fomentar los vínculos de retroceso a su sitio aumentará en última instancia el conocimiento de la marca y conectará su organización a un público más amplio y asegurará que el trabajo que usted pone en la generación de contenido valioso no se desperdicie.

Usar las palabras clave del objetivo correcto

Para aumentar la relevancia del contenido, puede ser útil escribir con una palabra clave en mente o usar palabras clave para inspirar los temas de sus piezas. El uso de una palabra clave de destino le ayudará a comunicarse con Google sobre el enfoque principal de su contenido y, a su vez, sobre los tipos de consultas en los que debería clasificarse.

Es crucial recordar que estás escribiendo para un humano y no para un motor de búsqueda. Mientras escribes, ten en cuenta la palabra clave, pero no sientas que tienes que introducirla en el contenido de una forma que no sea natural.

Para identificar las palabras clave de alto valor de su organización sin fines de lucro, el criterio más importante es que la palabra clave sea relevante para su organización y sus potenciales seguidores. Además, deberá comprender el volumen de búsqueda (el número promedio de búsquedas que se realizan por mes) y la dificultad o competencia (cuántos otros sitios web compiten por las mismas palabras clave). Varias herramientas de informe de palabras clave pueden darte una idea del volumen de búsquedas y de la competencia.

Herramientas SEO

Hay muchas herramientas de palabras clave de SEO por ahí con diferentes etiquetas de precio y una gran cantidad de características que el usuario ocasional no necesitará. Muchos de los favoritos de la industria, como SEMRush o Moz, ofrecen pruebas gratuitas para que puedas conocer el software antes de hacer una inversión. Dependiendo de tu presupuesto y necesidades, también podrías optar por una versión gratuita de una de estas plataformas más robustas.

Las herramientas de SEO como estas te ayudarán a encontrar las palabras clave de destino y su volumen de búsqueda, las clasificaciones actuales de tu sitio web, y qué sitios están actualmente clasificados para las palabras clave de destino. Las herramientas también le permiten monitorear sus clasificaciones a través del tiempo para entender su progreso.